Marques appelées à devenir citoyennes

Réhabilitées depuis quelques années et désormais préoccupation des comités exécutifs, les marques ne sont plus perçues par l’entreprise comme de simples coûts marketing mais comme de véritables actifs stratégiques. Celles qui passeront le cap de la crise devraient se voir demander de surcroît une capacité de contribuer au bien commun (environnement, salariés…).